Видеоконтент стал ключевым инструментом в арсенале маркетолога. Он привлекает внимание, вызывает эмоции и помогает брендам взаимодействовать с аудиторией на новом уровне.
Если текст и изображения не всегда могут донести сложные идеи или истории, то эффективное видео делает это быстро.
Как этот формат помогает продвигать бренд и как создать стратегию, которая работает? Давайте разберемся.
Роль видеоконтента в продвижении бренда
Почему видео становится необходимостью?
Современный пользователь проводит часы в день, просматривая видео на YouTube, TikTok, Instagram и других платформах.
Многие это делают лишь забавы ради — снять стресс после работы, отвлечься, посмеяться. Но часто именно в этом самом видео пользователь находит что-то интересное — новую марку одежды, канал YouTube, который ей/ему понравился.
Для каких-то людей это способ получать информацию, вдохновляться и принимать решения о покупке.
Согласно исследованиям, около 90% маркетинговых специалистов заявляют, что создание видеоконтента приносит положительную отдачу на инвестиции. И это неудивительно, ведь видеоконтент:
Привлекает внимание: Визуальная динамика, звук и текст привлекают зрителя лучше, чем статичный контент.
Увеличивает запоминаемость: Видео позволяет лучше усваивать информацию — человек запоминает до 95% видео.
Повышает доверие: Видео демонстрирует человеческую сторону бренда, что делает его более близким для потребителя.
Эмоциональная связь с аудиторией
Видеоконтент для бренда — это не просто способ донести информацию, это инструмент для создания эмоциональной связи. Когда компании делятся реальными историями, показывают закадровую жизнь или делятся ценностями, они вызывают доверие и формируют лояльность.
Аудитория часто идентифицируется с брендом, если они разделяют общие ценности и уважают те же вещи.
Например, небольшая пекарня может показать процесс приготовления хлеба, рассказать о своем внимании к качеству ингредиентов и заботе о клиентах. Такие ролики не только продвигают продукт, но и формируют положительный образ бренда.
Влияние на SEO
Видео улучшает SEO-показатели: оно увеличивает время, которое пользователь проводит на сайте, и снижает показатель отказов.
Добавление видеоконтента на сайт повышает шансы попасть на первую страницу Google (а, как уже давно известно, чем выше позиция, тем больше вероятность перехода на сайт).
Использование правильных ключевых слов в описаниях к видео также делает ваш бренд более заметным в поиске. А если видео будет распространяться в социальных сетях, то это также увеличит количество ссылок на ваш сайт.
Как продвигать бренд с помощью видеоконтента?
1. Создайте серию видеороликов, а не одиночные видео
Вместо создания одного видео «на все случаи жизни», разработайте целую серию, которая раскрывает разные стороны вашего бренда постепенно.
Например, вы можете запустить мини-сериал о своей продукции, который будет включать этапы разработки, отзывы клиентов и лайфхаки по использованию. Другой вариант — серия интервью с сотрудниками компании, где они рассказывают о своей работе и делают экскурс внутрь бизнеса.
Такой подход поможет зрителям лучше узнать ваш бренд, создаст ощущение долгосрочной истории и повысит интерес к продукции (и, возможно, выходу новых видео).
Интересный факт: Кстати, создать такие видео проще всего в таком простом видеоредакторе, как, например, у бренда «Мовавика». Можно скачать с официального сайта и забыть о необходимости искать хорошие программы или вовлекаться в сложный монтаж.
2. Геймификация видеоконтента
Интерактивные видео набирают популярность и вы можете использовать их для продвижения бренда. Добавьте элементы геймификации: пусть зрители выбирают развитие сюжета, участвуют в викторинах или получают вознаграждения за просмотр. Как создать что-то подобное? Вот несколько примеров:
Добавьте кнопку, которая ведет к акции или скидке на продукт
Разместите ссылку на конкурс внутри видео и предложите зрителям участвовать в нем (например, загадайте число)
Создайте сквозное интерактивное видео, где зритель может выбирать свой путь и получать уникальную информацию по мере просмотра.
Главное — делайте все органично и не забывайте об интересности контента.
Идея для применения: Видео-«квест», который ведет к разгадке секрета вашей продукции или названия нового продукта.
3. Создание видео с дополненной реальностью (AR)
Хотя технология ещё не так распространена, как бы хотелось, в будущем она точно изменит мир видеоконтента для бренда. При помощи AR-видео вы можете дать пользователям возможность взаимодействовать с продуктом, не покидая свой дом.
Например, человек может увидеть, как бижутерия смотрится на живом лице или посмотреть на новую пару кроссовок на своих ногах. Возможности бесконечны, а самое главное — это вовлекает и держит внимание зрителей.
Пример: IKEA успешно использует AR в своих видео, чтобы покупатели могли виртуально «разместить» мебель в своем доме перед покупкой.
4. Видео с участием сотрудников компании
Дайте зрителям возможность заглянуть за кулисы и увидеть людей, которые создают ваш продукт. Интервью с сотрудниками, демонстрация рабочего процесса или даже день из жизни офиса — это не только показывает человеческую сторону бренда, но и вызывает доверие.
Необычная идея: Снимите «виртуальный тур» по вашему производству или офису, добавив в него элементы юмора или неожиданные моменты, чтобы удержать интерес.
5. Используйте UGC (контент, созданный пользователями)
Один из самых креативных способов продвижения — вовлечение клиентов в создание контента для бренда. Запустите конкурс на лучший ролик с использованием вашего продукта и наградите победителей.
Почему это работает? Люди больше доверяют другим людям, чем брендам. Кроме того, такой подход создаёт огромное количество бесплатного контента, который работает на вас.
6. Сюрреалистичные или абсурдные ролики
В эпоху информационного шума необычные и слегка странные ролики привлекают внимание. Создайте что-то, что выбивается из привычного ряда рекламных видео.
Идея: Представьте, что ваш продукт — герой фильма или участник абсурдной ситуации. Например, ручка, «спасающая мир», или напиток, «дающий суперспособности». Такие видео имеют высокий потенциал для вирусного распространения.
7. Образовательный контент с долгосрочной ценностью
Вместо стандартных рекламных роликов создавайте обучающие видео, которые станут полезными для вашей аудитории. Например, если вы продаёте косметику, снимите уроки макияжа. Если вы — бренд технологий, создайте серию о том, как использовать гаджеты в повседневной жизни.
Фишка: Образовательный контент дольше сохраняет актуальность и к нему постоянно обращаются повторно, что обеспечивает постоянный поток новых просмотров и упоминаний.
8. Эксперимент с нестандартными форматами
Обычные горизонтальные видео — это скучно. Используйте квадратные, вертикальные и 360-градусные форматы, чтобы адаптироваться под современные платформы.
Совет: 360-градусное видео с обзором нового продукта или места (например, магазина или завода) точно даст зрителям уникальный опыт.
Успешные примеры использования видеоконтента
Nike: Мотивирующие ролики с участием известных спортсменов подчеркивают миссию бренда — вдохновлять каждого. Также Nike активно использует видеорекламу в социальных сетях для продвижения новых коллекций.
Apple: Помимо классической видеорекламы, Apple часто выпускает короткие ролики о новых функциях своих продуктов. Также компания создала серию обучающих видео для пользователей.
Dove: Бренд косметики Dove часто использует видеоролики с обращением к важным темам: самопринятие, женская красота и т.д.
Заключение
Продвижение бренда через видеоконтент — это искусство, которое сочетает в себе креативность и стратегию. Ведь видео не только помогает рассказать о вашем продукте, но и устанавливает эмоциональную связь с аудиторией, увеличивает доверие и привлекает новых клиентов.
Создание видеоконтента — это инвестиция, которая окупается, если подходить к ней с умом. Начните использовать силу видеомаркетинга, чтобы ваш бренд засиял на цифровом горизонте.
